2026年6月29日，苏州中院的一审判决落槌，LV起诉茉莉奶白商标侵权一案瞬间冲上舆论风口。 这场官司，表面看是一个奢侈品牌和一家新茶饮品牌之间的商业纠纷，但真正引爆讨论的，却远远不止一纸判决。 奢侈品圈没想到，一场针对奶茶品牌的维权，会把自己推到舆论中心；奶茶行业也没想到，被判赔1030万元之后，茉莉奶白反而迎来了一波意外流量。 一边，是LV母公司LVMH刚刚公布的2025年成绩单：时装与皮具部门营收同比下滑8%，曾经重要的亚洲市场表现也出现变化，除日本外的亚洲市场占比从2023年的31%下降到了2025年的26%。 另一边，是陷入侵权风波的茉莉奶白。判决消息出来后，品牌官方账号短短三天增加27万粉丝，线下门店排队人数甚至比判决前增长了接近一倍。
最让人意外的是，过去LV在国内打侵权官司时，大多数网友往往抱着看大牌维权的旁观心态，但这一次，舆论方向却出现了明显变化。 不少日韩网友也加入讨论，甚至站到了茉莉奶白一边。连央媒都对此发表观点，将关注点放到了传统文化纹样归属的问题上。 这场争议，到底是一次普通的商业维权，还是一次关于文化符号归属的碰撞？ 事情的法律脉络其实并不复杂。 LV起诉茉莉奶白，针对的是其全国门店、奶茶杯以及包装袋上使用的四瓣花卉纹样。
LV认为，这种花卉图案与自己沿用了上百年的经典老花视觉高度相似，容易造成消费者混淆，因此构成商标侵权。 从法律层面来看，法院支持LV的诉求，其实并不令人意外。 据相关媒体披露的判决内容显示，茉莉奶白早在2024年就曾申请过这款花纹商标，但连续两次被国家知识产权局驳回。 驳回理由也很明确：该纹样与LV此前注册的商标近似，容易造成公众混淆。 也就是说，在品牌继续扩大使用之前，已经收到过明确提示。
但之后，茉莉奶白仍然将该纹样应用到全国2000多家门店之中。 从这个角度看，法院认定其存在主观过错，并判赔1030万元，确实有法律依据。 可是，法律上的合理，并不一定等于情感上的接受。 判决公布当天，LV被指垄断中国古纹样的相关话题迅速冲上热搜。 大量网友开始翻找历史资料，将敦煌壁画、唐代瓷器、古建筑窗棂上的纹样图片搬了出来。
大家发现，许多传统文化中的四瓣花纹，与LV经典老花视觉确实存在相似之处。 这种宝相花、柿蒂纹，在中国传统艺术中已经存在了上千年。 它们属于经过历史沉淀形成的公共文化符号。 争议点也正是在这里： 一个品牌经过设计加工后，将某种传统元素注册为商业标识，本身并非违法；但当这种传统纹样来源于公共文化资源时，是否应该拥有绝对排他的使用权？
这才是网友真正关注的问题。 LV在介绍经典老花来源时，曾强调其设计灵感来自日本家纹以及欧洲哥特装饰元素，但没有重点提及东亚传统纹样的发展背景。 在一些网友看来，这就像是从公共文化池中取走了一部分元素，经过商业包装后形成自己的符号体系，然后反过来限制别人使用。 这种心理落差，自然容易引发争议。 更让部分网友不理解的是，海外类似案例中的处理方式。
2020年，LV曾起诉日本神户一家经营百年的佛珠店，认为对方使用的市松纹与自己的经典棋盘格图案相似。 但最终，日本相关机构并未支持LV的诉求，认为流传多年的传统民俗纹样属于公共审美资源，不应被单一品牌完全占有。 此外，欧盟知识产权局此前也曾对LV部分棋盘格商标作出限制性判断，理由是基础几何图案不应被品牌无限垄断。 同样是传统纹样与商业商标之间的冲突，不同地区却出现不同结果。 这也让部分网友产生了疑问：
如果传统纹样可以被注册并形成强保护，那么未来其他国家的传统服饰、文化图案，会不会也面临类似问题？ 毕竟很多东亚文化符号，本身就存在长期交流和传承关系。 当然，从商业角度看，LV这一次维权也并非毫无原因。 事实上，LVMH近年来面临的压力并不小。 2025年，LVMH集团总营收为808亿欧元，同比下降5%，净利润下降13%。
但随着时间推移，类似花纹越来越频繁出现在各种商品中，从饰品、小商品到餐饮包装，都能看到类似元素。 对于高端品牌来说，最大的问题不是别人像，而是消费者开始觉得不稀有。 一旦稀缺感下降，品牌溢价自然受到影响。 所以，LV加强商标保护，本质上也是在维护自己的商业资产。 只是这一次，它选择面对的是一家本土茶饮品牌。
过去几年，LV在国内进行了大量知识产权维权，也曾因类似问题起诉过其他商家。 例如此前曾有餐饮店因为店内印花图案与LV经典视觉相似而被判赔偿。 而这次选择茉莉奶白，很大程度上也与其全国2000多家门店规模以及品牌发展阶段有关。 从商业策略来看，这无疑具有较强的震慑意义。 但问题在于，对于公众而言，一个顶级奢侈品牌和一家十几元一杯的奶茶品牌站上法庭，天然就容易产生情绪反差。
这个案件，或许会成为未来相关领域讨论的重要案例。 随着类似争议增多，也有人开始呼吁： 像宝相花、云纹等具有深厚历史背景的传统纹样，是否应该提前进行保护性登记，避免传统文化资源被商业注册后反过来限制使用。 毕竟，文化属于历史，而商业属于当下。 如何在二者之间找到平衡，才是真正值得思考的问题。 这场LV与茉莉奶白的纠纷，到底谁更有道理，或许每个人都有自己的答案。 如果传统古纹样被国际大牌注册成独占商标，你认为合理吗？ 如果你经营一家奶茶店，不小心使用了类似LV的纹样，面对千万赔偿，你会选择继续维权，还是直接更换品牌标识？返回搜狐，查看更多
