《古德趋势报2024-夏日狂想曲》聚焦设计、产品和营销领域，呈现2024年的相关趋势。在设计趋势方面，从2024年各大时装周来看，印花图案呈现多样风格。几何元素通过创新组合展现高级时尚感，如Mario Carpe为Collective Arts Rhubarb & Hibiscus Gin设计的包装以及Milomade的套餐杯；条纹元素在路易威登等品牌的设计中融合怀旧与创新；植物花卉元素以绚烂色调为设计增添生机，像CHANEL、BURBERRY等品牌的运用；波西米亚图案则体现出优雅与轻松的风格，在爱马仕、Elie Saab的服装以及隅田川咖啡豆包装等设计中均有呈现 。产品趋势上，夏日主题产品围绕好用实用、情绪价值、审美在线、引领趋势展开。食品饮料行业在夏日营销季活跃度高，产品注重消暑降温，同时聚焦夏日生活小事，为消费者带来极致、简单、松弛的快乐，如超大号遮阳草帽、桌面制冷杯等实用产品，以及原神美味派对小亚克力立牌等兼具审美与情绪价值的产品。营销趋势方面，情绪营销在年轻人中十分流行。当下年轻人通过各种方式为情绪寻找出口，品牌则借此创造情绪价值促进消费。比如，年轻人热衷寺庙游、相信玄学力量，催生出慈悲咖啡等新业态；在自我心灵疗愈需求下，lululemon、蕉下等品牌通过相关活动满足消费者身心平衡的需求；“赛博”宠物受追捧，名创优品与Chiikawa联动、南京红山动物园打造动物明星IP等案例，体现了品牌借势营销的策略；简法消费兴起，斑布、去哪儿旅行等品牌分别通过回归生活本真和精准满足消费者需求的方式吸引顾客；此外，走进生活腹地的市集活动也受到年轻人喜爱，小红书和抖音举办的相关活动，为城市带来声量和消费的双增长。
